從目前情況看，茅臺能否成功加冕“國酒”尚無定論，而無論成功與否，這場風(fēng)波使“國酒茅臺”的知名度暴漲，已讓茅臺成為最大贏家。
惦記“國酒”多年茅臺首過初審
刊登在國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上的第1320期公告顯示，“國酒茅臺”商標(biāo)申請初步審定已于7月20日通過，申請人為“中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司”。
一直以來，“國酒”代表著行業(yè)尊享的地位及社會對產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)、企業(yè)文化的信任，被認(rèn)為是一種公共資源，不應(yīng)被一家企業(yè)獨(dú)享。因此，茅臺申請通過初審，引發(fā)國內(nèi)各路白酒企業(yè)和眾多業(yè)內(nèi)人士的不滿。
資料顯示，這已是貴州茅臺第10次申請?jiān)撋虡?biāo)，也是茅臺首度通過監(jiān)管部門初步審定。而此前，自2001年至2010年的10年間，貴州茅臺曾9次提出商標(biāo)注冊申請，均未獲成功。
鑒于目前國家工商總局商標(biāo)局公布的信息有限，茅臺此番申請“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審，而此前連續(xù)9次未獲通過的原因尚不得而知。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在3個(gè)月的公示期間內(nèi)，如果外界對“國酒茅臺”商標(biāo)無異議，所注商標(biāo)即可生效。
記者注意到，此前，茅臺在尚未獲得“國酒茅臺”商標(biāo)權(quán)的情況下，曾因“國酒茅臺”的廣告宣傳遭遇律師公益訴訟，被指涉嫌虛假宣傳，意圖欺騙消費(fèi)者。
反對聲如潮能否正式加冕尚待分曉
對于茅臺申請“國酒”注冊通過初審一事，白酒行業(yè)一片嘩然。山西汾酒、洛陽杜康、五糧液等眾多白酒企業(yè)以向主管部門遞交異議申請書、通過媒體發(fā)表反對意見等各種形式表達(dá)不滿。
汾酒集團(tuán)通過媒體公開表示，已正式向國家工商行政管理總局下屬的商標(biāo)局遞交了《商標(biāo)異議申請書》，汾酒指出，茅臺生產(chǎn)的個(gè)別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場知名度，但不能因此認(rèn)定其提供的相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)到“代表或象征國家的酒”或“在一國內(nèi)最好的酒”的水平。
洛陽杜康更是在其網(wǎng)站上公開刊登《關(guān)于反對“國酒茅臺”申請商標(biāo)的公開信》，提出包括“絕大多數(shù)人喝不起茅臺”、“國酒茅臺”對眾多白酒企業(yè)不公平、“國酒茅臺”不利于“三公”消費(fèi)嚴(yán)打、“國酒茅臺”與真假難辨的茅臺酒互斥在內(nèi)的十大理由，反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)。
此外，瀘州老窖、五糧液等企業(yè)也認(rèn)為，一旦“國酒”商標(biāo)獲批，將嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序。一些業(yè)內(nèi)人士也加入質(zhì)疑陣營，表示“國酒茅臺”商標(biāo)從被多次駁回到初審?fù)ㄟ^，一定要有合理的理由，這個(gè)理由應(yīng)及時(shí)公開，方便公眾監(jiān)督。
不過，截至目前，對于申請“國酒茅臺”商標(biāo)引發(fā)的質(zhì)疑，茅臺尚未作任何公開回應(yīng)。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，遭遇如此之大的反對，茅臺是否能獲得“國酒茅臺”商標(biāo)，還很難說。
成功與否茅臺都已是贏家
值得注意的是，無論茅臺酒廠此番申請“國酒茅臺”商標(biāo)能否成功，在這場有關(guān)“國酒”商標(biāo)的爭論中，茅臺都已是最大贏家。
連日來，隨著不斷有新的白酒企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士加入質(zhì)疑隊(duì)伍，此事頻頻登上各大紙媒、網(wǎng)媒重要版面，并且成為微博、各種網(wǎng)絡(luò)論壇上網(wǎng)友熱議的話題。其中多數(shù)屬質(zhì)疑之聲，但“國酒茅臺”也因此知名度暴漲。
“這個(gè)申請?jiān)馐軤幾h是‘板上釘釘’的事，能不能拿到這個(gè)商標(biāo)對茅臺來講都不重要，茅臺提出國酒商標(biāo)申請本身就不失為高明的營銷策略�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說。
長期以來，貴州茅臺都以“國酒茅臺”進(jìn)行宣傳。此番眾多媒體的爭相報(bào)道，無疑給茅臺和其“國酒茅臺”概念做了一次免費(fèi)宣傳。而長達(dá)3個(gè)月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去。
