“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理�！比涨巴ㄟ^(guò)的《十二五規(guī)劃建議》，首次把知識(shí)產(chǎn)權(quán)提到了一個(gè)更高的國(guó)家戰(zhàn)略層次，這是繼2008年《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》發(fā)布后又一新舉動(dòng)，它將總領(lǐng)十二五期間知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面工作。

　　這種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)是怎樣規(guī)劃商標(biāo)戰(zhàn)略，怎樣運(yùn)營(yíng)自己品牌的呢?就此，記者對(duì)全國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)和使用情況做了一項(xiàng)調(diào)查。

　　結(jié)果，卻讓人大吃一驚!

　　2%——中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)使用率!

　　在國(guó)家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站上，記者看到了這樣幾個(gè)數(shù)據(jù)：今年前三季度，全國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了70多萬(wàn)件，迄今為止，全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)總量一共是360多萬(wàn)件。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在這360多萬(wàn)件中，只有不到三分之一在正常使用;三分之一為企業(yè)備用和防御性商標(biāo);另外三分之一以上的商標(biāo)處于閑置“冬眠”狀態(tài)。按照這個(gè)比例，現(xiàn)在全國(guó)所有在正常使用的注冊(cè)商標(biāo)，不足一百萬(wàn)件，而且還不算國(guó)外公司在華注冊(cè)使用的商標(biāo)。

　　中國(guó)目前的中小企業(yè)已經(jīng)有4600多萬(wàn)家，如果按平均一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)來(lái)計(jì)算，目前我國(guó)現(xiàn)在五十個(gè)企業(yè)中，平均只有一家左右的企業(yè)在使用商標(biāo)，使用商標(biāo)企業(yè)的比例不到2%!

　　“這樣的數(shù)據(jù)讓我很痛心，國(guó)家大力在推品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)走品牌發(fā)展道路，而絕大多數(shù)的中小企業(yè)都沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，甚至連這個(gè)概念都沒(méi)有!”知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)資深專家，宗和國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司CEO焦振國(guó)先生憂心忡忡�！爸行∑髽I(yè)要迅速成長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型，提升自己在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，必須走品牌發(fā)展道路�！�

　　品牌——微利時(shí)代企業(yè)的戰(zhàn)斗力

　　可口可樂(lè)公司的總裁伍德拉夫曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句非常著名的話：“即使可口可樂(lè)公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂(lè)的品牌資產(chǎn)，可口可樂(lè)仍會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)重建帝國(guó)”;

　　如今整個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，這些都是微利時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志，那這些企業(yè)靠什么去來(lái)維持高利潤(rùn)?維持他們的持久戰(zhàn)斗力呢?“是品牌，它能給一個(gè)企業(yè)帶來(lái)超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值數(shù)倍的增殖。”焦振國(guó)說(shuō)。

　　耐克公司委托國(guó)內(nèi)廠家加工一雙運(yùn)動(dòng)鞋只需幾十元，貼上耐克的商標(biāo)立即標(biāo)價(jià)數(shù)百元;杭州的絲綢服裝用自己的商標(biāo)，每件價(jià)格僅20多美元，國(guó)外公司轉(zhuǎn)手貼上品牌標(biāo)簽，售價(jià)達(dá)200美元以上;索尼公司委托上海某廠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)錄音機(jī)，每臺(tái)成本僅40元人民幣，但貼上索尼的品牌后，價(jià)格升為500多元一臺(tái)……

　　“中國(guó)中小企業(yè)品牌力太差，這是為什么中國(guó)淪為全世界商品加工廠，而享受不到應(yīng)有利潤(rùn)的主要原因，”焦振國(guó)強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)制造必須提升為中國(guó)智造，中國(guó)智造必須打造成中國(guó)品牌!”

　　商標(biāo)注冊(cè)——開(kāi)啟品牌之路的一扇門(mén)

　　今年發(fā)布的全球品牌價(jià)值排行榜上，前幾位的沃爾瑪、谷歌、可口可樂(lè)、IBM、微軟等的品牌價(jià)值均在300億美元以上。而這些企業(yè)，無(wú)一例外的在全球范圍內(nèi)都進(jìn)行了大量的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。

　　記者了解到，現(xiàn)在企業(yè)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)一件商標(biāo)，如果委托正規(guī)的大型知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，整體參考價(jià)不過(guò)6800元/件商標(biāo)，包括商標(biāo)的查詢注冊(cè)及后續(xù)十年的使用期限。而且這些大型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)有能力提供商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)及培育等全方面的服務(wù)。

　　企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后，如果加以充分的使用和精心的培育，不僅能提升企業(yè)自身形象，更重要的是能直接給企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)和價(jià)值，當(dāng)品牌做到有一定的市場(chǎng)占有率和知名度后，地方政府還會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)名牌、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，一些地方甚至出臺(tái)了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的政策。

　　所以從某種角度來(lái)講，注冊(cè)商標(biāo)的成本在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中幾乎是可以忽略不計(jì)的，但品牌所帶來(lái)的價(jià)值卻是無(wú)法估量的。